Mejorar y optimizar tus campañas de Google Ads

Trucos para Mejorar y optimizar tus campañas de Google Ads

Mejorar al máximo las campañas de Google Ads es vital para conseguir los resultados esperados, ya que como especialistas en gestión de cuentas de Google Ads, somos muy conscientes de que cada clic cuenta, y cada euro invertido debe generar un retorno de la inversión para nuestros clientes.

Por ese motivo, la estrategia a seguir a la hora de publicar una campaña de anuncios no debe ser un concepto abstracto, sino un enfoque global a la hora de crear campañas publicitarias que realmente consigan el resultado esperado, desde la puja, hasta la exclusión cuidadosa de palabras clave negativas, cada acción se debe tomar con un propósito: maximizar el retorno de la inversión y optimizar la visibilidad de tu negocio en el universo digital.

Por ese motivo, en este post te vamos a dar unos cuantos trucos esenciales para maximizar la eficacia de tus campañas de Google Ads.

Estrategia de Puja: Maximizar Conversiones vs. Maximizar Valor de Conversión

A la hora de crear anuncios y campañas de Google Ads, la estrategia de puja es crucial para alcanzar tus objetivos. ¿Maximizar conversiones o maximizar el valor de conversión? Aquí la clave está en poner valor a cada acción, ya sea un formulario completado, una llamada realizada, o cualquier otra interacción valiosa.

La personalización de tus pujas según tus objetivos específicos garantiza que cada euro invertido en tus campañas de Google Ads tenga un impacto significativo. La clave radica en entender tu embudo de conversión y asignar valores estratégicos a cada paso.

Pero para ello no solo debemos tener en cuenta la estrategia de puja, ya que además esto debe ser monitorizado porque al principio nos puede resultar más interesante maximizar los clic para conseguir términos de búsqueda de forma rápida, qué poder luego añadir como palabras clave negativas o positivas según nos interese, ya que como veremos gestionar correctamente quién queremos que pueda ver o no pueda ver nuestros anuncios es algo prioritario en las campañas de Google Ads.

Palabras Clave Negativas: La Defensa contra “Agujeros de Inversión”

El uso estratégico de palabras clave negativas es esencial para evitar “agujeros de inversión”. No subestimes la importancia de negativizar listas de marcas a nivel de cuenta. Además, considera la creación de campañas específicas para competidores.

Una de las claves principales en las campañas de Google Ads es mantener un enfoque proactivo, evitando que tus anuncios se muestren en búsquedas irrelevantes o en competencia directa.

En las campañas de Google Ads las palabras clave negativas deben añadirse a nivel cuenta, para ello haz clic en Configuración de la cuenta, y posteriormente en la sección “Palabras clave negativas” para desplegarla. Haz clic en el botón más e introduce las palabras clave negativas (una palabra o frase por línea) y guarda los cambios.

De esta manera lo primero que vamos a conseguir es que los anuncios se muestren a las personas correctas evitando así que esos clics se transformen en una pérdida de dinero.

Emplazamiento de Display: Excluir Emplazamientos en Móviles y Optimizar en Editor de Informes

Excluir emplazamientos en móviles, especialmente en aplicaciones y juegos, puede ser vital para conseguir un rendimiento óptimo en las campañas de Google Ads, para ello puedes utilizar el Editor de Informes para identificar donde se muestran actualmente tus anuncios.

Optimizar y revisar regularmente este punto asegurará que tus anuncios lleguen a la audiencia que realmente estás buscando, y por eso lo primero que se debe hacer en las campañas de Google Ads es bloquear tus anuncios en los juegos de móvil.

¿Por qué? Pues muy sencillo porque no creo que quieras que se muestren tus anuncios a niños o adolescentes que estén jugando a estos juegos, a no ser que estén destinados a este tipo de público, sino a personas adultas que realmente puedan interesarte por tus productos o servicios.

Para excluir emplazamientos en móviles en las campañas de Google Ads, Selecciona tu campaña y accede a la sección de Emplazamientos. Dentro de ella selecciona el submenú de Exclusiones y desde ahí podrás seleccionar las categorías de aplicaciones de Apple App Store y Google Play, y es huir de tus campañas cualquier categoría o aplicación que desees.

Longtail: Descubre la Fuerza de las Palabras Clave Específicas

La magia y la fuerza de las palabras clave longtail radica en su especificidad, si echas un vistazo a cualquiera de las páginas en las cuales hacemos posicionamiento SEO vas a ver que, de hecho, nos enfocamos muchísimo en este tipo de palabras clave.

Esto es por simple lógica, piensa que un término como aerotermia o carpintería, por poner un par de ejemplos, son muy amplios y siempre tienes que dar un contexto a esas palabras clave, especialmente el dónde. Por lo tanto, tanto en los anuncios como en el mismo SEO de la página web, lo correcto no sería carpintería, sino “trabajos de carpintería en Málaga”.

La implementación estratégica de estas palabras clave puede atraer a audiencias altamente relevantes, aumentando la probabilidad de conversiones reales. Del mismo modo, recuerda que la calidad a menudo supera a la cantidad en el mundo de las palabras clave.

En este otro post te contamos qué son las palabras clave longtail o de cola larga y por qué son beneficiosas tanto para el posicionamiento SEO de tu web como para tus anuncios en Google Ads.

Audiencias en Observación: El Arte de la Segmentación Inteligente

No subestimes el poder de las audiencias en observación. Al poner en observación varias audiencias en tus campañas de Google Ads antes de agregarlas a las campañas de máximo rendimiento, obtienes una visión más clara de su impacto potencial.

Evita añadir audiencias desde el primer momento; en su lugar, pon muchas en observación y selecciona cuidadosamente aquellas que realmente aportan valor a tus objetivos publicitarios.

Ajusta tus campañas en función de los movimientos de la competencia y las tendencias emergentes, asegurándote de mantener una posición sólida y relevante con tus campañas de Google Ads.

Automatizaciones: Herramientas para un Posicionamiento Inteligente

Las automatizaciones no son solo una comodidad; son herramientas poderosas de las campañas de Google Ads para posicionar tu cuenta de manera inteligente, teniendo cuidado eso si con el aumento automático de presupuesto.

Selecciona cuidadosamente qué quieres y que no quieres que se aplique automáticamente para evitar que se apliquen automatizaciones que podrían afectar negativamente tus objetivos, como la eliminación de palabras clave demasiado específicas o negativas en conflicto, una de las cosas muy a tener en cuenta a la hora de crear campañas de Google Ads, es que hay muchas cosas que tendrás que hacer de forma manual.

Por último, además de los trucos ya mencionados, es fundamental llevar a cabo un análisis constante de la cuenta, tu competencia y las tendencias del mercado y mantenerte al corriente de lo que están haciendo tus competidores para ajustar tu estrategia, palabras y acciones en consecuencia.

Recuerda que la publicidad en línea es dinámica y está en constante evolución, por lo que estar al tanto de lo que sucede en tu espacio competitivo y en tu industria en general te dará una ventaja estratégica.

Además, aquí te dejamos algunos consejos del mismo soporte de Google para crear y mejorar tus campañas de Google Ads, así como un vídeo con los conceptos generales de este tipo de campañas.

Ahora ya lo sabes algo más sobre cómo mejorar tus campañas de Google Ads

Buscar la máxima eficacia en la gestión de campañas de Google Ads es una obligación y la garantía de que tu publicidad va a llegar al público indicado. Sin embargo, los trucos y consejos en este artículo son solo un vistazo de lo que puede llegar a ofrecer la publicidad en Google, ya que es un ecosistema complejo en el cual hay que tener en cuenta muchos factores.

Poniendo en práctica estos trucos y otros como añadir las URLs de la competencia en tus campañas de Google Ads harán que sean más eficaces y certeras, aunque si prefieres despreocuparte y que llevemos estas campañas por ti solo tienes que ponerte en contacto con nosotros y llevaremos la publicidad de tu negocio al siguiente nivel.

Escríbenos, llámanos o mándanos un WhatsApp y revisaremos contigo tus campañas en Google Ads y el estado de tu web para poder conseguir el mejor rendimiento y lo que es más importante, llamadas, ventas o solicitudes de presupuestos recurrentes que al final es lo que realmente importa al crear campañas de Google Ads o cualquier otro tipo.