Posicionamiento SEO ¿Qué es y como puede ayudar a tu negocio?

Qué es el Posicionamiento SEO

Posicionar una página web con SEO para que esté la 1ª en Google no es algo que suceda por arte de magia, es un oficio en el que muchas disciplinas como la redacción de texto, el diseño gráfico, la informática, el marketing y hasta la gestión avanzada de hosting y servidores se juntan para conseguir lo realmente importante para una web, vender.

Mucha gente piensa que simplemente con tener una página en Internet su negocio estará entre las primeras posiciones de Google, y nada más lejos de la realidad, y son muchos los clientes que llegan a mi con esa misma pregunta. ¿Por qué no recibo llamadas si tengo una web?, ¿Qué es eso del Posicionamiento SEO Avanzado?.

Así que en este artículo te voy a explicar de qué se trata eso del Posicionamiento SEO y algunas de las pautas que utilizamos las agencias de posicionamiento SEO para estar en las primeras posiciones de Google.

Diferencias entre marketing digital y Posicionamiento SEO

Realmente a la hora de posicionar una Web todo es un conjunto, es importante estar en redes sociales correctas para el objetivo de la empresa y publicar de forma recurrente, así como optimizar la ficha de Google Maps, sin embargo esto que muchas veces se vende de forma independiente simplemente son un par de detalles dentro de todo lo que implica el posicionamiento SEO.

Si subes contenido a Instagram todos los días, pero tu página web no está respaldada con una buena arquitectura SEO con servicios, subservicios, categorías y artículos de blog de nada te valdrá, ya que las visitas en Instagram no posicionan una página web, tampoco salir en medios digitales por sí solo te asegura un buen posicionamiento si los usuarios no tienen las páginas correctas a las que aterrizar.

El posicionamiento SEO requiere que todo esté en conjunto, ya que todo es medido por Google y otros buscadores a la hora de cuantificar la calidad de un sitio web, pero también es parte esencial en el posicionamiento SEO una correcta estructuración de la página y la redacción de contenido de hecho, mucho más importante que estar en redes sociales.

El marketing digital si lo entendemos como poner anuncios en las redes sociales y publicar muy recurrentemente como hemos visto algunas veces es un primer paso interesante, pero no lo es todo y si de verdad se quiere conseguir resultados a través de Internet es necesario un plan completo posicionamiento SEO con un estudio de palabras clave y la creación de contenido optimizado para posicionar.

¿Qué es lo que hace una agencia de posicionamiento SEO?

Una Agencia de posicionamiento SEO es la que se van a encargar de poner en marcha las estrategias para conseguir que la web suba posiciones en Google. Disponer de una buen Agencia de posicionamiento SEO que sepa identificar las virtudes y carencias de tu web o tienda online, sacar partido de las primeras y solucionar las segundas, es lo más importante y primordial si quieres ser visible en Internet, y para conseguirlo hay varios factores a tener en cuenta:

Para posicionar una página web es vital cuidar hasta el mínimo detalle en el diseño, la redacción del texto, el peso y medida de las imágenes, los títulos de las páginas y los enlaces, los rich snipets, las palabras transaccionales, las informacionales y mil detalles más, hasta conseguir que la web y toda la publicidad relacionada esté en perfecta sintonía consiguiendo visitas y llamadas a diario.

El posicionamiento SEO y todo lo que le rodea tiene un objetivo claro hacer que una web tenga cada vez más visitas, y con ello ventas de productos o solicitudes de presupuestos, y a ese fin tenemos que enfocar todo, no tanto a conseguir a conseguir seguidores en las redes si no a usuarios con intención de compra, sin olvidar aportar también contenido más amable, explicativo y de calidad que lleve tráfico a la web

Esto a grandes rasgos es lo que suele contener un plan de Posicionamiento SEO, la identificación de los fallos y carencias de la web, su optimización y la redacción de texto y creación de contenido visual, combinado con campañas en Google Ads o publicidad en otros medios para conseguir tráfico y cliente rápidamente.

Cuidar el diseño de la web es lo principal para tener un buen SEO

La mayoría de los casos (por no decir todos) en los que la web tiene problemas para subir, es porque no está hecha como es debido (o por quien es debido), como es el caso de páginas creadas con aplicaciones como Wix, Duda y herramientas similares. Aquí te explico detalladamente porqué JAMÁS debes hacer tu web con este tipo de herramientas ya que son malísimas para el posicionamiento web.

Claro que cuesta gastarse 1.000€ o 2000€ según las necesidades de tu negocio en una web o una tienda ecommerce profesional, pero realmente en el mundo digital y al igual que si quieres abrir un negocio físico es necesario una inversión seria y realista con la objetivos que quieres conseguir, para contar con una herramienta realmente útil y rentabilizable a corto/medio plazo, y para eso es necesario tener una página Web o una tienda online bien hecha por profesionales.

Para poder hacer un posicionamiento web eficaz en una página, esta obligatoriamente tiene que estar diseñada con WordPress, Joomla, Drupal, Prestashop o algún otro cms de diseño o desarrollo web profesional, en los que el desarrollador tenga acceso al código PHP, CSS y todos los códigos y funciones internas de la web.

Redacción de texto y contenido. ¿Qué es el Copywriting?

El copywriting es el arte de saber crear y redactar textos eficaces tanto para vender como para posicionarse en Internet, ya que otro de los fallos más comunes a la hora de posicionar una web es la cantidad de palabras de cada página de la web y su redacción, y es que, para salir el 1° en Google cada sección de la web tiene que ser lo suficientemente descriptiva, persuasiva y detallada como para ser la mejor respuesta posible a la consulta que está haciendo el usuario por encima de cualquier otra.

Google contabiliza cuántas palabras tiene una pestaña o artículo de la web y cuanto más extensa o mejor explicada esté ese producto o servicio mejor se posicionará, por lo que de nada te servirá publicar en tu web o en las redes todos los días si subes tres fotos y cien palabras.

Para estar entre las primeras posiciones de google todas las secciones de la web tienen que tener un mínimo de 600 palabras y ser la mejor respuesta en esa pregunta concreta del usuario, ya que por otro lado tampoco sirve de nada hacer un artículo de 2000 palabras si realmente estás repitiendo varias veces lo mismo.

Tampoco hacer varias pestañas de la web con un nombre igual o muy parecido, por ejemplo: electricistasevilla, electricistasevilla24horas o hacer varias secciones con el mismo texto copiado y pegado cambiando algunas palabras. El contenido y cómo está redactado es lo más importante de una página web.

Identificación de palabras clave interesantes para el negocio

Un contenido de calidad basado en objetivos y palabras clave (las famosas keywords) son los elementos fundamentales para el Posicionamiento SEO Avanzado y marketing de una página web.

Un web debe tener texto, mucho texto y explicar claro y sin ningún tipo de duda tanto a los usuarios como a Google o a Bing y otros buscadores que ofrece tu negocio, cuáles son las características detalladas de cada servicio o producto, así como dónde está situado el negocio y sus datos. Además de ser descriptiva debe ser rápida, sus imágenes y código deben estar optimizados y por supuesto tiene que estar limpia de cualquier spam o amenaza para el usuario.

Una vez todo eso está optimizado habría que identificar las palabras clave o Keywords correctas que lleven la web a la posición 1 en Google, ya que esas palabras claves van a ser las que hagan que se muestre la página aunque alguna consulta en el buscador.

Cómo insertar las palabras clave en el contenido SEO

Hay un error muy común que veo al enseñar a algunos clientes cómo se va a llevar al cabo el SEO en sus páginas, y es que las palabras clave no tienen que estar diseminadas por toda la web (que también), cada palabra clave que pueda llevar tráfico al negocio tiene que tener su propia pestaña y un texto como he dicho antes descriptivo y útil para el usuario sobre lo que ofrece el negocio.

Por ejemplo, si lo que vende tu empresa es la instalación de ventanas, esa sección deberá mostrar todos los tipos de ventanas que instala la empresa, sus características más o menos detalladas, imágenes o vídeos demostrativos, opciones de contacto, si hay posibilidades de financiación, ventajas del producto, qué aporta en seguridad y mil cosas más que informen correctamente al usuario del servicio o producto que va a contratar o comprar.

De esta manera cuando un usuario busque en Google “instaladores de ventanas” o “instalación de ventanas” éste no tendrá más remedio que seleccionar esta web al tener la respuesta más certera o la mejor solución a la consulta que está realizando el usuario, de ahí que sea tan importante que esté todo tan bien explicado en una web.

Básicamente eso es el Posicionamiento SEO Avanzado saber cuáles son las palabras claves más importante para tu negocio y crear un contenido de tal calidad para cada una de ellas que Google esté obligado a tomarla de referencia.

Herramientas para detectar palabras clave

La herramienta más conocida para Posicionamiento SEO Avanzado además de gratuita es el planificador de KeyWords de Google que nos dice cuáles son interesantes y su tendencia de búsqueda en el tiempo, cuál es su coste en los anuncios, si se pueden posicionar de forma fácil o por el contrario tiene mucha competencia, permitiéndonos planear una estrategia tanto para priorizar qué contenido o secciones ir añadiendo en la web como para optimizar los anuncios y las campañas.

Sin embargo también hay muchas otras herramientas para detectar palabras clave de pago o en parte de la tuya así comparte premium como MOZ, SERPWOO, AHREFS, SEMRUSH algunas con un coste de 100 € mensuales ya que son herramientas mucho más potentes que muestran con más detalle que cambiar en cada aspecto de la web para estar en la posición 1 en Google.

Herramientas de Posicionamiento SEO Avanzadas

El SEO o Posicionamiento SEO Avanzado es una parte fundamental para tu página web, da igual que tengas un blog o un e-commerce, pero para saber qué debes mejorar tienes que analizar tu web

Al igual que para encontrar palabras clave también existen algunas herramientas de auditoría SEO con las que puedes analizar tu web y optimizarla entre otras cosas en:

• Velocidad de carga
• Estructura de la web
• Keywords correctas
• Títulos y textos
• Imágenes optimizadas
• Link building
• Anchor text
• Número de enlaces y calidad de los mismos

Existen muchísimas herramientas para realizar auditorías de Posicionamiento SEO Avanzado, y elegir una en concreto es tarea difícil (de echo te recomiendo que pruebes varias) sin embargo aquí tienes algunas gratuitas para ir empezando.

Google Search Console

Algunos de los datos que nos dará al analizar tu web, son los datos bien estructurados, el sitemap, enlaces internos y externos, velocidad de carga, mejoras de HTML, análisis de búsqueda, keywords, errores de rastreo, indexación…
Dispone de un tutorial para que saques el máximo partido a la herramienta. No te olvides de activar las alertas para que te avise de los problemas que podrías tener.

Google Analytics

El Santo Grial de cualquiera que quiera adentrarse en el mundo del Posicionamiento SEO Avanzado es sin duda Google Analytics la herramienta gratuita de Google que nos permite conocer todos los aspectos de la página web así como el tráfico y visitas que recibe, segmentaciones, edad del público, ubicaciones y muchos más detalles.

Muchas veces habremos oído o incluso dicho nosotros mismos ese dicho tan popular de que “Google nos espía” por medio de las cookies y saben incluso por lo que hablamos cuáles son nuestros gustos, aficiones, qué lugares solemos visitar, que productos solemos comprar, bien: pues todos esos datos son los que llegan a Google Analytics, y por eso es tan útil para el Posicionamiento SEO Avanzado web.

Aquí te dejo una Guía completa sobre cómo se usa Google Analytics

Marketing Grader

Es una herramienta de HubSpot´s, y te analiza y cataloga la web en 4 secciones: desempeño, móvil, Posicionamiento SEO Avanzado SEO y seguridad.
Desempeño: Tamaño y velocidad de la web, solicitudes de páginas, caché, redirecciones…
Movil: Si tienes una buena optimización para móviles, ancho y escala de la página, si es responsive…
SEO: Analiza los títulos de la página, las meta descripciones, los encabezados y el mapesite.
Seguridad: Te muestra si tienes los certificados SSL.

Google Page Speed

Aunque podrás analizar tu web sin problema,es una herramienta especializada en analizar la velocidad de carga de tu web. También te analiza los cachés, el código HTML, las CSS y la experiencia del usuario que te visita, entre otras cosas.

Zadro Web Auditor

Es una herramienta igual de visual que Marketing Grader, te realiza un informe que podrás descargarte en PDF y podrás comprobar el estado de tus redes sociales, las URL´s, tu Posicionamiento SEO Avanzado, el código fuente y el rastreo de Google.

Found SEO Tool

Es de las herramientas más básicas para hacer auditorías de Posicionamiento SEO Avanzado, ya que la información que te facilita es muy simple y no te especifica qué debes hacer para mejorar en los puntos que falla tu web. Incluye una app para iOS, pero es de las herramientas más flojas que existen.

Buscador de Google

Aunque no te lo creas, utilizas a diario una de estas herramientas. Para usarlo como auditoría de Posicionamiento SEO Avanzado, copia y pega en el buscador los títulos de los artículos que quieras comprobar usando la opción “Nueva ventana de incógnito”. Si estás haciendo un buen trabajo y llevas tu web como Dios manda, tu artículo saldrá el primero.

¿Está tu web bien subida en google?

Para que una web aparezca en los resultados de búsqueda tiene que estar indexada en Google que significa básicamente “subida o registrada en Google” y los demás buscadores, este es uno de los fallos más comunes que me suelo encontrar cuando empiezo a hacer SEO a algunas páginas es que la mayoría no están indexadas.

Si es así, los buscadores no la mostrarán jamás entre sus resultados principales, pon mucha atención en esto a la hora de contratar el diseño de tu página web ya que Indexar el sitio web es fundamental.

Pautas para indexar correctamente una página web:

• Crea y sube un Sitemap de tu página (en WordPress tienes un montón de plugin para hacer sitemap)
• Comparte tu contenido en las redes sociales y Google MyBusiness para obligar a Google a detectarlo.
• Crea en tu página web el archivo robots.txt: es el primer archivo que Google leerá.
• Enlaza páginas internas entre sí y añade enlaces externos.

Títulos, meta descripciones Serps, vídeos y más detalles imprescindibles para el SEO

Lo último a tener en cuenta son los títulos, los mencionados enlaces externos y la metadescripción, que es la descripción que aparecerá en los resultados de Google y que explica al usuario de que va el sitio al que va a acceder.

Es imprescindible que esté bien redactada con copywriting para captar su atención y atraerle a la web, además de para mostrar puntos clave que te diferencian de tu competencia por ejemplo: precio, financiación, tiempo de entrega. Es decir, lo primero que queremos que vea al usuario acerca del negocio.

Siguiendo esa misma lógica si debemos cuidando el aspecto de la descripción general que lleva a cada sección de la web, el resto de elementos que acabo de mencionar, cuando un usuario entre, tienen que estar igual de cuidados y ser lo suficientemente persuasivos como para que le animen a realizar la acción que queremos. Una venta, que soliciten los servicios de la empresa o que rellenen un formulario.

Y esto lo vamos a conseguir por medio del texto, llamadas a la acción, imágenes, vídeos y títulos atractivos, todo en perfecta consonancia y con un diseño profesional y bien cuidado, y esto en resumen es el Posicionamiento SEO Avanzado.

Como ves un plan de Posicionamiento SEO Avanzado bien llevado puede aportar muchas visitas y llamadas a tu negocio, con estos consejos ya sabes un poco más cómo posicionar una página web y qué es el Posicionamiento SEO Avanzado.

Así que si quieres intentarlo por ti mismo ya estás un poco más preparado, tanto en esta página web como mis vídeos de YouTube tienes más documentación sobre qué es el posicionamiento SEO avanzado y algunas de sus técnicas, si necesitas posicionar tu página web y buscas ayuda de un profesional no dudes en consultarme.