Cómo se posiciona realmente una página web

Qué hay que hacer para posicionar realmente una página web

En este post te voy a enseñar cómo se posiciona realmente una página web, y qué es lo que hacen las agencias y consultores especializados en posicionamiento SEO y SEM como yo para que una web esté en los primeros resultados de búsqueda.

Como también puedes ver en este post, posicionar una página web en Google no es algo sencillo ni inmediato, ya que un plan de posicionamiento SEO hay que implementarlo en varias fases que van desde la redacción y publicación en la página web de contenido con palabras clave transaccionales, para después añadir más contenido con palabras clave informacionales. También es necesario buscar y comprar backlinks relevantes para tu negocio, así como el alta masiva de la web en directorios de empresas.

Mientras todo esto se va posicionando y consiguiendo visitas, se crean campañas de publicidad en los medios que más eficaces sean para el sector de la empresa. La gran mayoría de las veces se van a hacer campañas de Google Ads, Facebook, TikTok y YouTube, aunque prácticamente todas las plataformas tienen su propia herramienta de anuncios.

En este artículo lo que vamos a ahondar es en la parte más escrita, es decir lo que se llama redacción de contenido ya que es la piedra angular del posicionamiento de una página web.

Redacción de contenido con palabras clave transaccionales e informacionales

Fase 1: Palabras clave transaccionales

Lo primero para saber cómo se posiciona realmente una página web y que un especialista en SEO debe hacer al empezar un plan, es añadir a tu web contenido con palabras clave transaccionales, que son aquellas que buscan netamente vender y enfocadas a posicionar de forma masiva tus servicios por ciudades, marcas, o productos.

Este contenido no busca informar al usuario, si no que compre algo, en esta web que estás leyendo, algunas de mis entradas con contenido transaccional son: «Diseño web en Madrid«, «Diseño web en Vigo» o «Diseño web en Guardamar del segura«. En una de las web a las que llevo el posicionamiento SEO desde hace muchos años dedicada en este caso a la climatización, algunas entradas transaccionales son: Instaladores calderas BAXI en Coslada , Instaladores calderas BAXI en Colmenar Viejo , Instaladores calderas BAXI en Collado Villalba. Como ves, en todas ellas nos estamos enfocando en ciudades en las que nos interesa que contraten nuestros servicios.

Esto también lo podríamos hacer por marcas: Instalación calderas VAILLANT, Instalación calderas SIME etc etc, e incluso si rizamos más el rizo podemos combinar marcas y ciudades, Instaladores calderas BAXI en Alcorcón, Instaladores calderas BAXI en Alcobendas. En todo este contenido, lo que se está haciendo es crear variaciones para copar todas las búsquedas posibles relacionadas con el sector para situarlo entre los primeros resultados de Google en todos los pueblos o ciudades en los que la empresa ofrece sus servicios.

Así es cómo se posiciona realmente una página web, por lo que un especialista en SEO y SEM debe saber redactar, maquetar y estructurar todo este contenido para conseguir que realmente posicione, y también saber cómo y cuándo subirlo a Google y otros buscadores. Estas son las palabras clave y el contenido que más resultado generan, pero también el más difícil de posicionar.

Fase 2: Palabras clave informacionales

El 90% del trabajo de un especialista en SEO y SEM es escribir, por lo que es imprescindible saber redactar perfectamente y saber exponer cualquier tipo de información de forma fluida, para ser perfectamente entendible tanto por el usuario como por los algoritmos de los buscadores,

Estos algoritmos premian el contenido único y relevante, que realmente resulte de utilidad para los usuarios a la hora de posicionar una página web entre sus resultados, por lo que es necesario que ante cualquier duda o consulta que puedan tener tu público objetivo sobre tu sector pueda resolverla en tu web.

Un par de ejemplos de contenido con palabras clave informacionales son: Cerrar tu porche por poco dinero y que quede increíble o 9 Preguntas comunes sobre la excedencia por maternidad. Este es el contenido que mejor posiciona, sin embargo, al contrario que las palabras clave transaccionales no está creado buscando la venta directa, si no simplemente informar de algo relacionado con el sector al que se dedica a la empresa, pero intentando también quedar en las primeras posiciones para esa búsqueda.

Un especialista en SEO y SEM también se encarga de realizar los estudios de palabras clave para saber cuál es el contenido que mejor puede posicionar y como hay que redactarlo.

Debería añadir aquí que cuando hablamos de palabras clave transaccionales o informacionales realmente estamos hablando de frases clave, si quieres saber todavía más aquí tienes un post sobre qué son las palabras clave longtail, pero salgamos de los tecnicismos y volvamos a una explicación más accesible.

Campañas de anuncios en Google Ads y redes sociales

Todo este contenido Google no lo muestra inmediatamente, es por eso que se dice que el posicionamiento SEO tarda en surtir efecto, sin embargo, a la larga es mucho más estable que las campañas de publicidad en Google Ads, ya que una vez se posicione en los primeros resultados lo único que podría hacer a la web bajar sería que otro experto en SEO y marketing haga un contenido mejor para todas esas palabras clave.

Mientras todo este contenido se va posicionando, lo primero que debe hacer un experto en posicionamiento SEO y marketing digital es poner en marcha campañas en Google Ads u otras plataformas de anuncios, para que de forma inmediata la empresa empiece a recibir llamadas y solicitudes de presupuesto o ventas.

Lo que muchas veces no se cuenta al enseñar como se posiciona realmente una página web es que siempre va a ser necesaria una inversión en publicidad de pago acorde con el sector en el que se quiera destacar si es que la empresa quiere realmente vender a través de su página web.

Alta de la web en sitios sociales y Directorios de empresa

Otras de las formas cómo se posiciona realmente una página web es por medio del alta del sitio en redes sociales y directorios de empresa, las redes sociales son obligatorias y permiten hacer publicidad que llega de forma directa a miles y miles de usuarios, y los directorios de empresa agrupan los servicios por sectores y son una forma muy sencilla de salir en más búsquedas al estar en ellos.

Dar de alta la página web en las redes sociales y varios directorios de empresas es otra de las maneras como se posiciona realmente una página web, combinado con todo el contenido que hemos añadido previamente en la web de texto con palabras clave transaccionales e informacionales, que hacen la página web cada vez más seria y relevante para el usuario y dentro de su sector.

Podríamos decir que en este punto del plan, en el que pueden haber pasado tres o cuatro meses, ya la página empieza a tener un número considerable de visitas por todo el contenido que se ha creado previamente y la empresa al recibir peticiones de correo o ventas y llamadas a diario a través de él además de desde la publicidad a través de Google o las redes sociales.

Búsqueda y compra de backlinks relevantes

Los enlaces de una página en blog o medios de comunicación con miles o millones de visitas es una de las métricas que tiene en cuenta Google para posicionar una web entre sus primeros resultados de búsqueda. Este sería el último punto a realizar y otra de las formas cómo se posiciona realmente una página web, gracias a los links que apuntan hacia ella desde diferentes medios o blog, lo cual se llama backlinks, y estos enlaces se compran y se venden.

Un ejemplo perfecto de este tipo de enlaces lo tenemos en el periódico 20minutos, y entre sus publicaciones siempre vamos a poder ver artículos en los que se nombra y añade el enlace a la página web de alguna empresa. Esto hace que Google vea que esta empresa es nombrada por medios de comunicación o sitios importantes, por lo que a la hora de ofrecer resultados para una búsqueda relacionada con su sector va a deducir que esa web puede ser de las más indicadas para recomendar al usuario.

Estos artículos con enlaces hacia una página web pueden costar desde 20 o 30 euros hasta 2000€ o 3000€ e incluso muchísimo más, depende de en qué medio de comunicación o blog se compre, ya que no es lo mismo que nombre a una empresa un blog de casa y decoración que un periódico como El País o El Mundo, otra de las formas como se posiciona realmente una página web es sabiendo buscar y comprar los enlaces más eficaces que hagan que la página web esté en las primeras posiciones de búsqueda.

Esto se hace a través de herramientas y plataformas de compra y venta de enlaces, de correos y peticiones que nos llegan a los profesionales una vez las páginas web tienen el suficiente contenido y visitas como para ser interesantes para otros, o directamente con el mismo boca a boca.

En cuánto tiempo se posiciona una página web

Realmente y por como continuamente van cambiando desde las tendencias hasta los algoritmos de los diferentes buscadores, el posicionamiento SEO es algo que hay que realizar de forma constante en una página web o tienda online, siempre que esta quiera funcionar de verdad. Pretender tener ganancias en un mundo tan competitivo como el nuestro sin contar con un profesional o una agencia detrás es poco menos que utópico.

Siempre hay algo que escribir, siempre hay algo que posicionar mejor, siempre hay algo que cambiar, siempre hay publicidad que mejorar, así como según el sector, nuevas ofertas, campañas o cambios. Todo este trabajo continuado muchas veces durante años hace que paulatinamente puedas depender menos de la publicidad de pago porque la mayoría de visitas llegarían desde todo el contenido que se ha ido y se sigue publicando.

Gracias a todo este trabajo se consigue una web profesional, útil y con muchísimas secciones conectadas entre sí que ofrecen al usuario la respuesta a cualquier duda que pueda tener, incluso la más mínima, que aparece en las búsquedas relacionadas en cada ciudad, marca o servicio y que además es nombrada en diferentes medios de comunicación y blogs importantes y tiene presencia en las redes sociales.

Ahora ya sabes cómo se posiciona realmente una página web

Ahora ya sabes completamente cómo se posiciona realmente una página web, realizando uno por uno todos los pasos mencionados anteriormente, ya que con ellos se consigue una página web extensa y relevante para los buscadores en la cual se ha invertido tiempo y dinero y que, por tanto, va a funcionar como se espera.

Sin embargo, todo este tiempo y esfuerzo merece la pena gracias a las ventajas del posicionamiento SEO a largo plazo para cualquier tipo de empresa, ya que les permite estar en las primeras posiciones de búsqueda de forma estable y generar visitas y resultados, que en definitiva es lo que busca cualquier negocio en Internet.

Por lo que un profesional del posicionamiento SEO es una pieza clave que no puede faltar en tu empresa, ya que el SEO es una inversión que a medio plazo puede hacerte destacar muy por encima de tu competencia y que sumado al posicionamiento SEM o publicidad de pago por clics puede atraer muchísimas visitas y ventas a tu negocio.